長(zhǎng)尾理論告訴我們，一個(gè)引人關(guān)注的事物，引起關(guān)注的不一定是表現(xiàn)最為突出的部分，而可能是表現(xiàn)不明顯的長(zhǎng)尾部分。本案中，“網(wǎng)紅”槽點(diǎn)背后，《太子妃升職記》隱藏著怎樣的“上位”法則和競(jìng)爭(zhēng)真經(jīng)？又會(huì)給無(wú)人機(jī)行業(yè)的發(fā)展帶來(lái)了哪些啟示？ 往下戳，且允小編與你娓娓道來(lái)……
邏輯一：把握受眾心理——“你需要的，就是我追求的”
該劇能如此火，最主要的就是把握了受眾的心理，隨著網(wǎng)絡(luò)不斷發(fā)展，信息傳遞不再受到地域、時(shí)間的限制，而《太子妃升職記》正是直擊觀眾的內(nèi)心，用滿滿的槽點(diǎn)讓當(dāng)下年輕觀眾喜歡惡搞、吐槽和彈幕的性格特征找到了釋放的點(diǎn)。
無(wú)人機(jī)企業(yè)現(xiàn)在也需要把握受眾心理，用產(chǎn)品直擊用戶的內(nèi)心所想，用產(chǎn)品來(lái)引導(dǎo)釋放并滿足市場(chǎng)需求。無(wú)人人機(jī)作為高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)，墨守成規(guī)必然不是發(fā)展的有效選擇，而通過(guò)對(duì)用戶心理和需求的分析，生產(chǎn)出能滿足市場(chǎng)亟需的、直擊消費(fèi)者心理的產(chǎn)品，成為行業(yè)中發(fā)展的現(xiàn)實(shí)之需。在當(dāng)前新產(chǎn)品層出不窮的市場(chǎng)背景下，續(xù)航能力、飛行性能、形體差異、售后服務(wù)等成為消費(fèi)者對(duì)行業(yè)的”槽點(diǎn)”。
正視槽點(diǎn)也無(wú)妨，通過(guò)各種吐槽可以看到無(wú)人機(jī)使用者們的真實(shí)所需，而這正是企業(yè)在推出新產(chǎn)品之前需要去調(diào)查和分析的。當(dāng)下行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈，只有自己的產(chǎn)品得到用戶的認(rèn)同才是企業(yè)真正實(shí)力的體現(xiàn)，也是一個(gè)企業(yè)發(fā)展的保障。
邏輯二：新鮮獵奇的切入點(diǎn)——“拒絕撞臉，對(duì)同質(zhì)化說(shuō)不”
《太子妃升職記》設(shè)定的是穿越中的性轉(zhuǎn)換，雖然這一設(shè)定并不是首次在藝術(shù)作品中出現(xiàn)，但是演繹出來(lái)的并不多見(jiàn)，而該設(shè)定也滿足了部分人對(duì)體驗(yàn)異性身體的遐想，這也讓該劇從千篇一律的宮斗、戰(zhàn)爭(zhēng)和家庭劇中脫穎而出。
就行業(yè)現(xiàn)狀而言，同質(zhì)化已經(jīng)成為了制約行業(yè)發(fā)展的因素之一，有報(bào)道稱：“國(guó)內(nèi)一兩百家無(wú)人機(jī)廠商，信奉‘拿來(lái)主義’的‘二道販子’不少，導(dǎo)致無(wú)人機(jī)外觀和功能上頻頻撞臉。“然而在品牌和產(chǎn)品過(guò)剩的時(shí)代，同質(zhì)化也是不可避免的現(xiàn)象，這就要求企業(yè)能夠?qū)ふ易约邯?dú)特的創(chuàng)新點(diǎn)。
無(wú)人機(jī)行業(yè)除了現(xiàn)有的應(yīng)用領(lǐng)域之外，服務(wù)市場(chǎng)或是另一片藍(lán)海。將制造業(yè)服務(wù)化作為企業(yè)新的切入點(diǎn)，可以為企業(yè)提供新的發(fā)展領(lǐng)域，也可以為企業(yè)開(kāi)辟新的業(yè)務(wù)市場(chǎng)。
邏輯三：適當(dāng)?shù)脑掝}炒作——“跟著無(wú)人機(jī)去奧巴馬家串門兒”
“除了榴蓮是最貴的道具之外，最貴的道具就是一臺(tái)發(fā)電機(jī)漏電的鼓風(fēng)機(jī)了”、“為了省錢，演員們都是互相化妝的”、“演員服裝都是導(dǎo)演在某寶上選的”等等，都是現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)上關(guān)于《太子妃升職記》的消息，都是圍繞著“窮”字而言，然而其監(jiān)制甘薇卻透露過(guò)制作成本是2000萬(wàn)，因此該劇真的那么窮嗎？
具體情況我們不得而知，但是“爆窮”的話題炒作讓其在大制作的宣傳中另辟蹊徑，對(duì)于無(wú)人機(jī)企業(yè)而言，雖然不能照搬該劇的話題來(lái)進(jìn)行炒作，但是適當(dāng)?shù)某醋鲄s是推廣企業(yè)知名度的手段之一。
2013年底的“大疆科技年終發(fā)奔馳”讓大疆第一次在國(guó)內(nèi)上了新聞?lì)^條，2014年的敘利亞武裝軍擊落的無(wú)人機(jī)上有“Phantom”字樣再次將大疆送上了新聞?lì)^條，而2015年不小心“闖入”美國(guó)華盛頓白宮，以及汪峰求婚更是讓大疆的知名度更上一層樓。
不得不說(shuō)，在互聯(lián)網(wǎng)+的時(shí)代，適度的炒作將大大提升企業(yè)的知名度，然而在這里必須要說(shuō)的是，炒作只為作為一種營(yíng)銷的輔助手段，如只靠炒作不出作品，企業(yè)終將因過(guò)度營(yíng)銷而在行業(yè)洗牌中消失。
邏輯四：合適的營(yíng)銷渠道——“適合自己的，才是最好”
最開(kāi)始接觸到這個(gè)電視劇就是微博上各種影評(píng)，還有微信公號(hào)發(fā)布的各種相關(guān)文章，于是上網(wǎng)一搜，才發(fā)現(xiàn)很多段子手和公號(hào)都發(fā)布了與該劇相關(guān)的文章，這些文章當(dāng)中有多少是營(yíng)銷產(chǎn)物我們不得而知，但通過(guò)營(yíng)銷渠道的信息推送所獲得的利益卻是真實(shí)可見(jiàn)的，據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，《太子妃》帶動(dòng)樂(lè)視網(wǎng)VIP數(shù)量增長(zhǎng)超過(guò)50萬(wàn)，直接收入達(dá)到1000萬(wàn)元以上。
現(xiàn)在不少無(wú)人機(jī)企業(yè)看到了營(yíng)銷渠道的優(yōu)勢(shì)所在，都開(kāi)通了企業(yè)的微信公眾號(hào)和官方微博等，但這些都是企業(yè)自身的宣傳手段之一，而要想獲得長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，選擇合適的宣傳渠道很重要，讓自己的企業(yè)或者產(chǎn)品成為寫手們的素材也是一個(gè)好的選擇。
互聯(lián)網(wǎng)是“快”文化時(shí)代，人們接受信息不再局限于書(shū)本、電視；大部分人通過(guò)移動(dòng)手機(jī)端獲取信息，短、平、快的信息更容易被受眾所接受；目前，無(wú)人機(jī)還尚在小眾市場(chǎng)中培育成長(zhǎng)，更需要通過(guò)一些容易被大眾所接受的渠道去宣傳自己，讓行業(yè)不斷走向大眾“飛入尋常百姓家”。
《太子妃升職記》告訴我們，即使投資小、“零卡司”，也可以成為娛樂(lè)性高的影視作品，該劇“槽點(diǎn)”大有發(fā)展為全民惡搞、全民評(píng)劇、全民猜劇的高互動(dòng)娛樂(lè)化趨勢(shì)，創(chuàng)造出一個(gè)全民參與的全新娛樂(lè)話題，占據(jù)了關(guān)注的制高點(diǎn)。
對(duì)于無(wú)人機(jī)行業(yè)企業(yè)而言，當(dāng)前行業(yè)還處在“野蠻生長(zhǎng)”階段，怎樣才能在同行的擴(kuò)張中張弛有度，在野蠻的叢林法則中成為制勝者；或許，該劇喧鬧的背后所隱藏的商業(yè)邏輯，值得行業(yè)中的無(wú)人機(jī)企業(yè)們學(xué)習(xí)一二。
扒開(kāi)槽點(diǎn)，我們用另一個(gè)角度來(lái)解讀《太子妃升職記》，這或許正是為何網(wǎng)民一邊吐槽卻還一邊追劇的原因所在。
?