美嘉欣不再生產(chǎn)OEM車模，貼牌生產(chǎn)車模行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)逐年加劇，且OEM定價(jià)權(quán)難以取得，近年來(lái)車模的授權(quán)方對(duì)貼牌生產(chǎn)商的要求也愈發(fā)嚴(yán)格。2013年至2015年1-11月OEM車模的銷售金額占營(yíng)業(yè)務(wù)收入比例由20.82%下降至13.48%。對(duì)于轉(zhuǎn)型帶來(lái)的風(fēng)險(xiǎn)，美嘉欣會(huì)積極應(yīng)對(duì)，將會(huì)不斷加大研發(fā)創(chuàng)新和投入，開發(fā)與互聯(lián)網(wǎng)相結(jié)合的智能化產(chǎn)品，積極登陸資本市場(chǎng)，依托資本市場(chǎng)力量擴(kuò)大融資渠道，加快發(fā)展經(jīng)營(yíng)。
擴(kuò)大品牌影響 提升綜合實(shí)力
根據(jù)《中外玩具制造》2014 年10月發(fā)布的《中國(guó)內(nèi)地玩具消費(fèi)調(diào)查》分析， 內(nèi)地家長(zhǎng)對(duì)玩具品牌的認(rèn)知度有所提升，不過內(nèi)地玩具市場(chǎng)品牌眾多，受訪者提及品牌非常分散。調(diào)查中被提及的品牌共400個(gè)，當(dāng)中超過10%提及率的有樂高 44%、迪士尼 25%，芭比 16%，澳貝13%，奧迪雙鉆12%，費(fèi)雪10%。目前，我國(guó)玩具生產(chǎn)企業(yè)數(shù)量眾多，僅出口企業(yè)數(shù)量就近6千家，但是絕大部分企業(yè)規(guī)模較小，缺乏品牌知名度。
雖然生產(chǎn)的航模、遙控飛機(jī)和遙控車等系列產(chǎn)品在市場(chǎng)中具備一定的品牌知名度，并擁有“MJX R/C”、“美嘉欣”、“米寶兔”等注冊(cè)商標(biāo)，但美嘉欣表示公司在國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)的品牌輻射度仍然不夠，對(duì)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的后續(xù)開拓有所制約。對(duì)此，公司將會(huì)借鑒深圳市大疆創(chuàng)新科技有限公司、日本萬(wàn)代玩具公司等企業(yè)的做法，加強(qiáng)產(chǎn)品的宣傳和推廣，提高市場(chǎng)營(yíng)銷能力。同時(shí)，通過進(jìn)一 步提高產(chǎn)品的外觀設(shè)計(jì)、性能和品質(zhì)，完善售后服務(wù)，實(shí)質(zhì)性提升企業(yè)品牌影響力和綜合實(shí)力。
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