（Bianews報(bào)道）運(yùn)動(dòng)相機(jī)廠商GoPro的創(chuàng)始人兼CEO尼克·伍德曼(Nick Woodman)今日首度在華公開(kāi)露面，在2015騰訊網(wǎng)媒體高峰論壇，尼克接受了Bianews的專(zhuān)訪。
GoPro由尼克創(chuàng)辦于2002年，專(zhuān)門(mén)制造GoPro相機(jī)，現(xiàn)已被沖浪、滑雪、極限自行車(chē)及跳傘等極限運(yùn)動(dòng)團(tuán)體廣泛運(yùn)用，也幾乎成為“極限運(yùn)動(dòng)專(zhuān)用相機(jī)”的代名詞。
在中國(guó)GoPro也逐漸流行開(kāi)來(lái)，而它與中國(guó)的另一層聯(lián)系是，富士康曾在2012年出資2億美元收購(gòu)GoPro 8.88%的股份。
2014年6月，GoPro上市，上市首日便大漲30%。GoPro上月公布的第三季度財(cái)報(bào)顯示，當(dāng)季營(yíng)收為4億美元，低于分析師預(yù)計(jì)。受到財(cái)報(bào)影響，GoPro當(dāng)天股價(jià)下跌18%。
在運(yùn)動(dòng)相機(jī)市場(chǎng)，又面臨著索尼的正面PK，國(guó)內(nèi)出現(xiàn)了小米這樣的廉價(jià)運(yùn)動(dòng)相機(jī)，加之手機(jī)攝像頭性能的提升，無(wú)人機(jī)向運(yùn)動(dòng)拍攝的過(guò)度，GoPro如何面對(duì)可能飽和的市場(chǎng)，如何進(jìn)一步挖掘產(chǎn)品潛力，如何面對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，如何開(kāi)拓更大的市場(chǎng)等等，一系列問(wèn)題等著GoPro回答。
GoPro是內(nèi)容公司 內(nèi)容是核心
尼克表示，GoPro就是一個(gè)內(nèi)容公司，內(nèi)容是其核心，硬件只是輔助。
公司要確保大量投入是在軟件開(kāi)發(fā)當(dāng)中，這些軟件不僅僅是去捕捉內(nèi)容，還要把內(nèi)容放到云端，讓用戶(hù)的手機(jī)能夠去接入、分享，所以GoPro不是以硬件為中心去開(kāi)展業(yè)務(wù)。
硬件只是起點(diǎn) 未來(lái)會(huì)輕量化、小型化
尼克認(rèn)為，對(duì)GoPro來(lái)講，硬件只是一個(gè)平臺(tái)和發(fā)展的起點(diǎn)，不管什么樣的時(shí)代硬件都是如此。手機(jī)的攝像頭質(zhì)量越來(lái)越好，分辨率越來(lái)越高，傳統(tǒng)手機(jī)是為 了讓用戶(hù)能夠手持自拍或給他人拍照，但GoPro更多是讓用戶(hù)關(guān)注自己，比如在運(yùn)動(dòng)、在和孩子溝通的時(shí)候拍下來(lái)，并和他人進(jìn)行分享。
關(guān)于公司未來(lái)的發(fā)展，毫無(wú)疑問(wèn)會(huì)在硬件領(lǐng)域更努力，未來(lái)硬件也會(huì)變得越來(lái)越易用、更加輕量化、小型化。
尼克展示下一代產(chǎn)品，微型的相機(jī)
未來(lái)GoPro不只會(huì)在硬件，在軟件領(lǐng)域?qū)σ曨l加工整理，幫助用戶(hù)再發(fā)布來(lái)創(chuàng)造價(jià)值，未來(lái)硬件軟件都會(huì)做好，來(lái)展現(xiàn)與其它公司不同的優(yōu)勢(shì)。
明年發(fā)布四懸翼無(wú)人機(jī)
GoPro前不久放出了一段自研無(wú)人機(jī)新品的航拍影像，尼克透露，明年會(huì)發(fā)布自己四懸翼的無(wú)人機(jī)。
中國(guó)占GoPro全球市場(chǎng)前十 組建中國(guó)團(tuán)隊(duì)
尼克透露，GoPro在中國(guó)的辦公室今年1月份正式投入運(yùn)營(yíng)，現(xiàn)在在中國(guó)有大概三個(gè)辦公地點(diǎn)，一個(gè)在上海，一個(gè)在深圳，一個(gè)在香港。
“我們絕對(duì)不是在中國(guó)僅有三個(gè)辦公室這么簡(jiǎn)單，根據(jù)我們現(xiàn)在的業(yè)務(wù)量的增長(zhǎng)，表明中國(guó)的業(yè)務(wù)量增長(zhǎng)已經(jīng)超過(guò)全球任何一個(gè)地方?，F(xiàn)在中國(guó)市場(chǎng)上已經(jīng)占到 GoPro在全球市場(chǎng)的前十名，已經(jīng)進(jìn)入前十的位置，這對(duì)于我們來(lái)講是非常令人激動(dòng)的消息，你可以了解到對(duì)于Gopro來(lái)講在全球的業(yè)務(wù)量上50%都是來(lái) 自于美國(guó)以外。”
中國(guó)人特別愛(ài)手機(jī)自拍，部分Gopro用戶(hù)自拍照片多于運(yùn)動(dòng)式攝影，那以及針對(duì)中國(guó)人的個(gè)性會(huì)不會(huì)針對(duì)性的開(kāi)發(fā)產(chǎn)品?
尼克表示，現(xiàn)在還是有很多的人傾向于自拍，拍照片，不是單純的去攝影，因?yàn)榫庉嬚掌染庉嬕呀?jīng)拍攝好的視頻片斷是要容易多的。但相信在這一領(lǐng)域恰恰相 反，不管是客戶(hù)想要錄制自己的短片，還是制作自己的相關(guān)內(nèi)容，會(huì)帶來(lái)很多的機(jī)會(huì)。如果能夠解決這些客戶(hù)的痛點(diǎn)的話，這對(duì)Gopro來(lái)講是極大的助力。
“有關(guān)是否會(huì)針對(duì)中國(guó)客戶(hù)進(jìn)行相應(yīng)的研發(fā)，我相信我今天來(lái)到中國(guó)參加這樣的會(huì)議已經(jīng)是一個(gè)非常好的證明了，我們要在中國(guó)創(chuàng)建團(tuán)隊(duì)，更好的了解中國(guó)客戶(hù)需求，了解中國(guó)市場(chǎng)的情況，我們要?jiǎng)?chuàng)造出更具有適應(yīng)性的，更易用的，更具有可分享性的產(chǎn)品。”
不懼中國(guó)公司競(jìng)爭(zhēng) 重點(diǎn)放在高端產(chǎn)品
在中國(guó)本土，小米等公司已經(jīng)進(jìn)入運(yùn)動(dòng)相機(jī)領(lǐng)域，尼克表示不管在哪個(gè)市場(chǎng)都會(huì)有直接的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，特別是本地的品牌會(huì)直接挑戰(zhàn)，在中國(guó)肯定也面臨競(jìng)爭(zhēng)。
“但競(jìng)爭(zhēng)是有益的，如果你想要去建立一個(gè)新的產(chǎn)品品類(lèi)，必須要提升消費(fèi)者在這方面的意識(shí)，而像小米這些公司，正是在幫我們?nèi)ヌ嵘M(fèi)者的意識(shí)，它其實(shí)對(duì)我們是有益的，讓我們更加聚焦在高端產(chǎn)品上。中國(guó)市場(chǎng)對(duì)質(zhì)量也會(huì)有非常高的需求，他們會(huì)選擇去買(mǎi)領(lǐng)頭品牌的產(chǎn)品。”
尼克稱(chēng)對(duì)于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手不會(huì)感到焦慮，會(huì)把重點(diǎn)放在高端產(chǎn)品上，所有的市場(chǎng)都是這樣，在中國(guó)市場(chǎng)也是這樣，價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)其實(shí)是幫助消費(fèi)者走向高價(jià)值這一端，這是Gopro擅長(zhǎng)的領(lǐng)域。
關(guān)于股價(jià) 2015年來(lái)犯了一些錯(cuò)誤
關(guān)于股價(jià)的下跌，尼克表示通過(guò)不斷的披露，包括和投資人溝通，來(lái)保持和投資人的聯(lián)系。通過(guò)更好的執(zhí)行設(shè)定好的計(jì)劃，自然股價(jià)會(huì)上升，投資人會(huì)滿(mǎn)意，如果沒(méi)有很好的完成計(jì)劃，股價(jià)就會(huì)受到影響。
“Gopro是2014年6月份上市的，在2014年基本上是比較成功的執(zhí)行了既定的計(jì)劃，對(duì)于2015年來(lái)說(shuō)犯了一些錯(cuò)誤，這些錯(cuò)誤主要是在市場(chǎng)投入方面并不是特別充足，這使我們?cè)?015年的上半年表現(xiàn)不是特別的良好，當(dāng)然還有一些IPO其他的原因。
有關(guān)你剛才提到的說(shuō)，在公司的股價(jià)表現(xiàn)不是特別理想，由于我們發(fā)布新的產(chǎn)品，這個(gè)產(chǎn)品最開(kāi)始的時(shí)候定價(jià)也定的過(guò)高了，所以后來(lái)很快調(diào)整了策略，調(diào)整策略以后現(xiàn)在銷(xiāo)量開(kāi)始有所上升。”
尼克認(rèn)為，對(duì)于2016年來(lái)講仍是比較樂(lè)觀的，特別是2016年會(huì)增強(qiáng)公司的執(zhí)行來(lái)達(dá)到投資人預(yù)期，并且在2016年上半年會(huì)發(fā)布一系列產(chǎn)品，包括平臺(tái)、軟件等。
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