海外，一直是中國(guó)科技巨頭大疆的主戰(zhàn)場(chǎng)。“大疆在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)和海外市場(chǎng)的收入占比是2:8，其中光北美市場(chǎng)就占到了4成，”5月23日，大疆創(chuàng)新公關(guān)總監(jiān)謝闐地在上海舉辦的靈眸品牌溝通會(huì)上這樣表示，他同時(shí)稱，未來(lái)大疆將更專注國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。
觀察者網(wǎng)在現(xiàn)場(chǎng)看到，當(dāng)天靈眸旗下手機(jī)云臺(tái)、口袋靈眸與靈眸運(yùn)動(dòng)相機(jī)等產(chǎn)品悉數(shù)亮相，不久前剛發(fā)布的靈眸運(yùn)動(dòng)相機(jī)更是成為了其中的重頭戲。這款相機(jī)外觀設(shè)計(jì)上采用前后雙彩屏設(shè)計(jì)、采用智能電子防抖技術(shù)，具備4K HDR視頻、8倍慢動(dòng)作、裸機(jī)防水等功能，重量低至124g。
靈眸運(yùn)動(dòng)相機(jī)的推出，宣告了大疆在稱霸無(wú)人機(jī)市場(chǎng)之后，正式進(jìn)軍運(yùn)動(dòng)相機(jī)市場(chǎng)；同時(shí)，也宣告大疆的市場(chǎng)布局已經(jīng)悄然改變。
“新相機(jī)”靈眸
和很多普通人的認(rèn)知不同，大疆靈眸其實(shí)并不是一個(gè)具體的產(chǎn)品，而是一個(gè)品牌系列的總稱。
靈眸品牌的第一款產(chǎn)品，是2015年發(fā)布的手持云臺(tái)相機(jī)OSMO。“當(dāng)時(shí)的想法非常直男，就是把成熟的云臺(tái)相機(jī)系統(tǒng)，移植到手持上，”謝闐地笑著說(shuō)。
在謝闐地眼中，大疆做影像有著深厚的技術(shù)基礎(chǔ)，“早年在大疆做控制器傳感器時(shí)，已經(jīng)涉及到很多影像方面的成像算法，以及一些底層技術(shù)積累，”謝闐地說(shuō)，“所以當(dāng)決定開(kāi)始做相機(jī)時(shí)，這些已經(jīng)在實(shí)驗(yàn)室里躺著的很多技術(shù)，或者說(shuō)是備胎，就可以直接拿出來(lái)用。”
大疆創(chuàng)新公關(guān)總監(jiān)謝闐地
到了2017年，手機(jī)漸漸成為了普通用戶的主流拍攝設(shè)備，靈眸很快又推出了二代 OSMO Mobile 手機(jī)云臺(tái)。和現(xiàn)在大疆每出一款產(chǎn)品都會(huì)引起熱議不同，OSMO Mobile 2受限于體積，并且作為一個(gè)配件產(chǎn)品一直沒(méi)有成為“爆款”。
好在這種局面持續(xù)了沒(méi)多久，隨著抖音、快手等短視頻社交媒體的崛起，個(gè)人短視頻創(chuàng)作漸成主流。到了18年底，大疆的口袋靈眸一推出，便因小巧的機(jī)身、簡(jiǎn)單易用的功能填補(bǔ)了在短視頻爆發(fā)期的視頻拍攝者對(duì)于相機(jī)需求的市場(chǎng)空缺，迅速獲得了市場(chǎng)。
對(duì)大疆來(lái)說(shuō)，口袋靈眸是一個(gè)符合靈眸“新相機(jī)”理念的產(chǎn)品，而最新發(fā)布的靈眸運(yùn)動(dòng)相機(jī)，則是又一“新相機(jī)”表達(dá)。
放入水中的靈眸運(yùn)動(dòng)相機(jī)
在謝闐地看來(lái)，運(yùn)動(dòng)相機(jī)雖然最初是極限、戶外運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者“專屬”相機(jī)，但現(xiàn)在運(yùn)動(dòng)相機(jī)的使用場(chǎng)景隨著視頻創(chuàng)作的普及發(fā)生了改變，更偏向生活化、輕度戶外化場(chǎng)景，他說(shuō)：“我們認(rèn)為，像這樣，戶外自行車、跑步等等更生活化的場(chǎng)景輕度運(yùn)動(dòng)才是我們記錄的日常。”
目前，在運(yùn)動(dòng)相機(jī)領(lǐng)域占據(jù)主導(dǎo)地位的是美國(guó)品牌GoPro，其產(chǎn)品被沖浪、滑雪、極限自行車及跳傘等極限運(yùn)動(dòng)團(tuán)體廣泛運(yùn)用。GoPro甚至成為“極限運(yùn)動(dòng)專用相機(jī)”的代名詞。
但這家公司也經(jīng)歷了大起大落，從2014年上市一來(lái)，GoPro市值一度被炒至120億美元，目前其市值已經(jīng)一路下跌至10.99億美元。在業(yè)內(nèi)看來(lái)，運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)過(guò)于小眾以及GoPro市場(chǎng)策略的失誤，都是其市值暴跌的原因。
在談起為何大疆此次發(fā)布新品并非完全創(chuàng)新，而是市面上已有的產(chǎn)品時(shí)，謝闐地告訴觀察者網(wǎng)：“并非出的每個(gè)產(chǎn)品都要去碾壓他人，實(shí)際上，（運(yùn)動(dòng)相機(jī)）和我們做無(wú)人機(jī)的結(jié)構(gòu)件是相通的，很多選現(xiàn)有的技術(shù)都是通用的，”他還打趣道，“（運(yùn)動(dòng)相機(jī)）推出前別人覺(jué)得大疆機(jī)械增穩(wěn)做的不錯(cuò)，現(xiàn)在大家覺(jué)得大疆的電子增穩(wěn)也不錯(cuò)。”
大疆和GoPro之間并非完全沒(méi)有業(yè)務(wù)交集，GoPro 曾發(fā)布過(guò)一款無(wú)人機(jī)Karma，這款產(chǎn)品的特點(diǎn)是可以把GoPro直接裝到其無(wú)人機(jī)上，但后來(lái)的市場(chǎng)反饋顯示不佳，GoPro也很快放棄了這個(gè)計(jì)劃。
國(guó)內(nèi)將成重點(diǎn)
與很多中國(guó)企業(yè)先立足國(guó)內(nèi)市場(chǎng)再“出海”不同，大疆一度是“海外獲得認(rèn)可，然后‘返銷’國(guó)內(nèi)”的代表企業(yè)之一。
早在大疆專注于航模類產(chǎn)品飛行控制系統(tǒng)時(shí)，海外航模論壇用戶是大疆的主要目標(biāo)客戶群；在大疆推出“精靈”系列無(wú)人機(jī)后，好萊塢硅谷的明星、大佬們又成為了大疆的首批粉絲。
謝闐地告訴觀察者網(wǎng)，大疆在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)和海外市場(chǎng)的收入占比是2:8，其中光北美市場(chǎng)就占到了4成。他說(shuō)：“對(duì)于全球用戶來(lái)說(shuō)，產(chǎn)品的需求度越來(lái)越高。此前，我們已經(jīng)在100多個(gè)國(guó)家設(shè)點(diǎn)布局。”
不過(guò)，得益于國(guó)內(nèi)民眾和用戶對(duì)大疆認(rèn)知度，大疆的市場(chǎng)策略也在轉(zhuǎn)向國(guó)內(nèi)。謝闐地表示，“（我們）未來(lái)會(huì)更加專注于中國(guó)市場(chǎng)...2017年時(shí)大疆已經(jīng)發(fā)現(xiàn)國(guó)內(nèi)需求在不斷上升，之前國(guó)內(nèi)收入只占我們的2%，最近兩年翻了十倍都不止。”
另一方面，大疆也正面臨來(lái)自美國(guó)的壓力，當(dāng)?shù)貢r(shí)間20日，美國(guó)有線電視新聞網(wǎng)（CNN）援引國(guó)土安全部報(bào)告稱，中國(guó)制造的無(wú)人機(jī)存在數(shù)據(jù)風(fēng)險(xiǎn)問(wèn)題，對(duì)國(guó)家安全構(gòu)成“風(fēng)險(xiǎn)”。這些無(wú)人機(jī)可能會(huì)將敏感信息傳遞給制造公司，而這些數(shù)據(jù)可能會(huì)提供給中國(guó)政府機(jī)構(gòu)。
CNN報(bào)道截圖
這份報(bào)告沒(méi)有具體點(diǎn)出是哪一家中國(guó)無(wú)人機(jī)制造商，但CNN全文都將目光投向大疆，CNN說(shuō)，美國(guó)和加拿大市場(chǎng)上接近80%的無(wú)人機(jī)都來(lái)自中國(guó)大疆。
CNN說(shuō)，美國(guó)國(guó)土安全部在警告中稱，“美國(guó)政府對(duì)于任何技術(shù)產(chǎn)品將美國(guó)數(shù)據(jù)帶回集權(quán)國(guó)家感到強(qiáng)烈擔(dān)憂”，宣稱這些國(guó)家有可能讓其情報(bào)機(jī)構(gòu)無(wú)約束地接觸到美國(guó)的數(shù)據(jù)。該警告尤其提到中國(guó)，和中國(guó)產(chǎn)無(wú)人機(jī)。
隨后，有媒體報(bào)道說(shuō)，大疆可能因此面臨來(lái)自美國(guó)方面的制裁，而這早有先例，早在2017年8月，美軍就曾以牽強(qiáng)的“網(wǎng)絡(luò)安全漏洞”為由，要求所屬單位“全面停止使用大疆無(wú)人機(jī)”。
大疆無(wú)人機(jī)
對(duì)此，大疆在公開(kāi)回應(yīng)中表示：
“DJI大疆創(chuàng)新一直以來(lái)高度重視信息安全問(wèn)題，我們技術(shù)的安全性已經(jīng)在全球得到反復(fù)驗(yàn)證，其中也包括美國(guó)政府和美國(guó)領(lǐng)先企業(yè)的獨(dú)立驗(yàn)證。當(dāng)用戶使用DJI大疆創(chuàng)新的無(wú)人機(jī)或其他技術(shù)產(chǎn)品時(shí)，所生產(chǎn)、存儲(chǔ)和傳輸?shù)臄?shù)據(jù)都完全由用戶掌握。此外，DJI大疆創(chuàng)新還提供特殊的模式以滿足不同客戶的信息安全管理需要，比如斷開(kāi)網(wǎng)絡(luò)連接的本地?cái)?shù)據(jù)模式、私有云部署模式等等。全球大量機(jī)構(gòu)每天都在使用DJI大疆創(chuàng)新的技術(shù)，以提高生產(chǎn)效率，保障生產(chǎn)安全，甚至是拯救生命。DJI大疆創(chuàng)新將持續(xù)與全球的客戶及政府管理部門(mén)合作，確保我們能滿足不同地區(qū)不同行業(yè)的技術(shù)規(guī)范以及信息安全需要。”
對(duì)于這些問(wèn)題，謝闐地強(qiáng)調(diào)，除了之前發(fā)布的聲明不會(huì)再做任何評(píng)論，“挑戰(zhàn)正在發(fā)生，我們只能勇往直前……在國(guó)際市場(chǎng)上，只能不斷強(qiáng)化產(chǎn)品和品牌，才能對(duì)得起我們的消費(fèi)者。”
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