海外，一直是中國科技巨頭大疆的主戰(zhàn)場。“大疆在國內(nèi)市場和海外市場的收入占比是2:8，其中光北美市場就占到了4成，”5月23日，大疆創(chuàng)新公關(guān)總監(jiān)謝闐地在上海舉辦的靈眸品牌溝通會上這樣表示，他同時稱，未來大疆將更專注國內(nèi)市場。
觀察者網(wǎng)在現(xiàn)場看到，當(dāng)天靈眸旗下手機云臺、口袋靈眸與靈眸運動相機等產(chǎn)品悉數(shù)亮相，不久前剛發(fā)布的靈眸運動相機更是成為了其中的重頭戲。這款相機外觀設(shè)計上采用前后雙彩屏設(shè)計、采用智能電子防抖技術(shù)，具備4K HDR視頻、8倍慢動作、裸機防水等功能，重量低至124g。
靈眸運動相機的推出，宣告了大疆在稱霸無人機市場之后，正式進軍運動相機市場；同時，也宣告大疆的市場布局已經(jīng)悄然改變。
“新相機”靈眸
和很多普通人的認(rèn)知不同，大疆靈眸其實并不是一個具體的產(chǎn)品，而是一個品牌系列的總稱。
靈眸品牌的第一款產(chǎn)品，是2015年發(fā)布的手持云臺相機OSMO。“當(dāng)時的想法非常直男，就是把成熟的云臺相機系統(tǒng)，移植到手持上，”謝闐地笑著說。
在謝闐地眼中，大疆做影像有著深厚的技術(shù)基礎(chǔ)，“早年在大疆做控制器傳感器時，已經(jīng)涉及到很多影像方面的成像算法，以及一些底層技術(shù)積累，”謝闐地說，“所以當(dāng)決定開始做相機時，這些已經(jīng)在實驗室里躺著的很多技術(shù)，或者說是備胎，就可以直接拿出來用。”
大疆創(chuàng)新公關(guān)總監(jiān)謝闐地
到了2017年，手機漸漸成為了普通用戶的主流拍攝設(shè)備，靈眸很快又推出了二代 OSMO Mobile 手機云臺。和現(xiàn)在大疆每出一款產(chǎn)品都會引起熱議不同，OSMO Mobile 2受限于體積，并且作為一個配件產(chǎn)品一直沒有成為“爆款”。
好在這種局面持續(xù)了沒多久，隨著抖音、快手等短視頻社交媒體的崛起，個人短視頻創(chuàng)作漸成主流。到了18年底，大疆的口袋靈眸一推出，便因小巧的機身、簡單易用的功能填補了在短視頻爆發(fā)期的視頻拍攝者對于相機需求的市場空缺，迅速獲得了市場。
對大疆來說，口袋靈眸是一個符合靈眸“新相機”理念的產(chǎn)品，而最新發(fā)布的靈眸運動相機，則是又一“新相機”表達。
放入水中的靈眸運動相機
在謝闐地看來，運動相機雖然最初是極限、戶外運動愛好者“專屬”相機，但現(xiàn)在運動相機的使用場景隨著視頻創(chuàng)作的普及發(fā)生了改變，更偏向生活化、輕度戶外化場景，他說：“我們認(rèn)為，像這樣，戶外自行車、跑步等等更生活化的場景輕度運動才是我們記錄的日常。”
目前，在運動相機領(lǐng)域占據(jù)主導(dǎo)地位的是美國品牌GoPro，其產(chǎn)品被沖浪、滑雪、極限自行車及跳傘等極限運動團體廣泛運用。GoPro甚至成為“極限運動專用相機”的代名詞。
但這家公司也經(jīng)歷了大起大落，從2014年上市一來，GoPro市值一度被炒至120億美元，目前其市值已經(jīng)一路下跌至10.99億美元。在業(yè)內(nèi)看來，運動市場過于小眾以及GoPro市場策略的失誤，都是其市值暴跌的原因。
在談起為何大疆此次發(fā)布新品并非完全創(chuàng)新，而是市面上已有的產(chǎn)品時，謝闐地告訴觀察者網(wǎng)：“并非出的每個產(chǎn)品都要去碾壓他人，實際上，（運動相機）和我們做無人機的結(jié)構(gòu)件是相通的，很多選現(xiàn)有的技術(shù)都是通用的，”他還打趣道，“（運動相機）推出前別人覺得大疆機械增穩(wěn)做的不錯，現(xiàn)在大家覺得大疆的電子增穩(wěn)也不錯。”
大疆和GoPro之間并非完全沒有業(yè)務(wù)交集，GoPro 曾發(fā)布過一款無人機Karma，這款產(chǎn)品的特點是可以把GoPro直接裝到其無人機上，但后來的市場反饋顯示不佳，GoPro也很快放棄了這個計劃。
國內(nèi)將成重點
與很多中國企業(yè)先立足國內(nèi)市場再“出海”不同，大疆一度是“海外獲得認(rèn)可，然后‘返銷’國內(nèi)”的代表企業(yè)之一。
早在大疆專注于航模類產(chǎn)品飛行控制系統(tǒng)時，海外航模論壇用戶是大疆的主要目標(biāo)客戶群；在大疆推出“精靈”系列無人機后，好萊塢硅谷的明星、大佬們又成為了大疆的首批粉絲。
謝闐地告訴觀察者網(wǎng)，大疆在國內(nèi)市場和海外市場的收入占比是2:8，其中光北美市場就占到了4成。他說：“對于全球用戶來說，產(chǎn)品的需求度越來越高。此前，我們已經(jīng)在100多個國家設(shè)點布局。”
不過，得益于國內(nèi)民眾和用戶對大疆認(rèn)知度，大疆的市場策略也在轉(zhuǎn)向國內(nèi)。謝闐地表示，“（我們）未來會更加專注于中國市場...2017年時大疆已經(jīng)發(fā)現(xiàn)國內(nèi)需求在不斷上升，之前國內(nèi)收入只占我們的2%，最近兩年翻了十倍都不止。”
另一方面，大疆也正面臨來自美國的壓力，當(dāng)?shù)貢r間20日，美國有線電視新聞網(wǎng)（CNN）援引國土安全部報告稱，中國制造的無人機存在數(shù)據(jù)風(fēng)險問題，對國家安全構(gòu)成“風(fēng)險”。這些無人機可能會將敏感信息傳遞給制造公司，而這些數(shù)據(jù)可能會提供給中國政府機構(gòu)。
CNN報道截圖
這份報告沒有具體點出是哪一家中國無人機制造商，但CNN全文都將目光投向大疆，CNN說，美國和加拿大市場上接近80%的無人機都來自中國大疆。
CNN說，美國國土安全部在警告中稱，“美國政府對于任何技術(shù)產(chǎn)品將美國數(shù)據(jù)帶回集權(quán)國家感到強烈擔(dān)憂”，宣稱這些國家有可能讓其情報機構(gòu)無約束地接觸到美國的數(shù)據(jù)。該警告尤其提到中國，和中國產(chǎn)無人機。
隨后，有媒體報道說，大疆可能因此面臨來自美國方面的制裁，而這早有先例，早在2017年8月，美軍就曾以牽強的“網(wǎng)絡(luò)安全漏洞”為由，要求所屬單位“全面停止使用大疆無人機”。
大疆無人機
對此，大疆在公開回應(yīng)中表示：
“DJI大疆創(chuàng)新一直以來高度重視信息安全問題，我們技術(shù)的安全性已經(jīng)在全球得到反復(fù)驗證，其中也包括美國政府和美國領(lǐng)先企業(yè)的獨立驗證。當(dāng)用戶使用DJI大疆創(chuàng)新的無人機或其他技術(shù)產(chǎn)品時，所生產(chǎn)、存儲和傳輸?shù)臄?shù)據(jù)都完全由用戶掌握。此外，DJI大疆創(chuàng)新還提供特殊的模式以滿足不同客戶的信息安全管理需要，比如斷開網(wǎng)絡(luò)連接的本地數(shù)據(jù)模式、私有云部署模式等等。全球大量機構(gòu)每天都在使用DJI大疆創(chuàng)新的技術(shù)，以提高生產(chǎn)效率，保障生產(chǎn)安全，甚至是拯救生命。DJI大疆創(chuàng)新將持續(xù)與全球的客戶及政府管理部門合作，確保我們能滿足不同地區(qū)不同行業(yè)的技術(shù)規(guī)范以及信息安全需要。”
對于這些問題，謝闐地強調(diào)，除了之前發(fā)布的聲明不會再做任何評論，“挑戰(zhàn)正在發(fā)生，我們只能勇往直前……在國際市場上，只能不斷強化產(chǎn)品和品牌，才能對得起我們的消費者。”
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