前不久，Lily自拍無人機(jī)發(fā)布消息正是走到了市場的終點(diǎn)，在時(shí)間軸上正是畫下了句點(diǎn)；而在此之前，億航和零度兩家航拍無人機(jī)廠商也對外宣布“裁員”消息，GoPro和小米也對其剛剛發(fā)布不久的航拍無人機(jī)產(chǎn)品Karma和Midrone進(jìn)行“召回“，不盡讓筆者深深感到無人機(jī)行業(yè)的艱難。但是，大家不要忘了2016年自拍無人機(jī)新秀“零零無限”推出的Hover Camera Passport，而這款無人機(jī)究竟市場情況如何？
筆者對無人機(jī)和市場調(diào)研有一定的了解，所以結(jié)合一些簡單的規(guī)則通過信息搜索和分類匯總，做了一些有關(guān)Hover Camera的市場調(diào)研，相關(guān)信息與來自互聯(lián)網(wǎng)，僅供參考。
［1］Hover Camera SWOT分析
以上信息，僅僅是從一個(gè)普通消費(fèi)級產(chǎn)品的維度進(jìn)行分析，但有一些信息可能不夠精準(zhǔn)，這里做一些輔助分析。
［優(yōu)勢］：安全，主要是因?yàn)槠鋸耐庥^上改變了大家對于無人機(jī)的看法，全方位包裹設(shè)計(jì)即可免除槳葉看似帶來的“殺傷力”；便攜，主要是小巧且能折疊，這一點(diǎn)確實(shí)非常方便；天生娛樂屬性也非常正確，畢竟小巧，可以飛行，可以操控，可以拍攝，確實(shí)具備了娛樂屬性，但與不到10分鐘的續(xù)航時(shí)間結(jié)合到一起，可玩性似乎有大大降低。
［劣勢］：產(chǎn)品技術(shù)含量低，并不是對這款產(chǎn)品全方位的否定，其實(shí)這款產(chǎn)品的設(shè)計(jì)有很多的創(chuàng)新之處，制造品質(zhì)也還不錯(cuò)，但是眾多功能和特性與實(shí)際的實(shí)用性和可玩性結(jié)合起來，總體感覺這款產(chǎn)品的使用前景一般；市場負(fù)面輿論控制不足，其實(shí)Hover Camera本身的產(chǎn)品定位可能有一些模糊，盡管想要與“航拍無人機(jī)”脫離關(guān)系，但又很難被市場剝離，市場負(fù)面信息不少，卻后無法進(jìn)行有效回應(yīng)；銷售渠道少，筆者認(rèn)為主要是幾個(gè)方面，第一價(jià)格偏高，超過了可玩性娛樂市場的預(yù)期，同時(shí)價(jià)格可議與大疆精靈Phantom 3 Standard航拍無人機(jī)來對標(biāo)，為何不買一臺(tái)更大更成熟功能也很強(qiáng)大的航拍無人機(jī)呢？
［威脅］：商業(yè)模式可模仿性和技術(shù)壁壘低，這樣的“自拍”概念的無人機(jī)其實(shí)在時(shí)間軸上可以找到很多，說的簡單一點(diǎn)，就是把現(xiàn)在流行且比較成熟的航拍無人機(jī)做得更小，與人的互動(dòng)更多，距離拉得更近，但技術(shù)層面其實(shí)區(qū)別不大，所以很容易被模仿，再加上現(xiàn)在很多芯片廠商已經(jīng)開始提供解決方案，所以做出一家無人機(jī)似乎不要困難；粉絲經(jīng)濟(jì)粘度低，其實(shí)Hover Camera在國內(nèi)也上過央視和湖南衛(wèi)視，國內(nèi)廣告還是做得不錯(cuò)的，但是無論是從微博還是其它社交渠道來看，切實(shí)的產(chǎn)品話題討論又不是很多。
［機(jī)遇］：目前這款產(chǎn)品還有很多的升級空間，比如拍攝效果，飛行時(shí)間等等，而且這樣的高科技產(chǎn)物其實(shí)很容易能成為年輕男女的休閑玩物，容易形成粉絲經(jīng)濟(jì)。
［2］產(chǎn)品性能市場分析
目前市場上可能找不到一款完全可以匹配和對比的無人機(jī)產(chǎn)品，但是從比較相似的小型便攜可折疊航拍無人機(jī)市場概念同時(shí)關(guān)注度最高的“御”Mavic Pro，以及零售價(jià)格近似的“精靈” Phantom 3 Standard來看，似乎可以作為參考來幫助我們進(jìn)行產(chǎn)品性能的初步判斷。
以上是Hover Camera, Mavic Pro, Phantom 3 Standard數(shù)據(jù)參數(shù)對比，筆者進(jìn)行簡單的數(shù)據(jù)匯總輸出產(chǎn)品功能雷達(dá)圖如下所示。安全性對于Hover Camera和Mavic Pro來說，其實(shí)是兩個(gè)不同的維度，一個(gè)是硬件較小，全封閉設(shè)計(jì)并且飛行空間受限，一個(gè)是強(qiáng)大且成熟的飛行控制智能化設(shè)計(jì)，安全性上不好甄別誰好誰差，大家了解即可。
［3］市場搜索指數(shù)分析
百度和谷歌搜索指數(shù)可以從一個(gè)很直觀的角度來初步判斷這款產(chǎn)品的實(shí)際市場關(guān)注情況，從該趨勢來看，至少現(xiàn)階段，普通消費(fèi)者對于這款產(chǎn)品的搜索關(guān)注度不夠高，從最初的一個(gè)小高潮到現(xiàn)在一直處于下滑的形勢，雖然有小幅的顛簸，但總體趨勢下滑。
［4］媒體指數(shù)分析
［5］國外社交媒體分析
Facebook 近一月Hover Camera主頁數(shù)據(jù)及討論的熱點(diǎn)詞如下：
Instagram 近一月Hover Camera主頁數(shù)據(jù)及討論的熱點(diǎn)詞如下：
近一月Hover Camera Youtube相關(guān)數(shù)據(jù)及討論的熱點(diǎn)詞如下：
［6］國內(nèi)社交媒體分析
近一月新浪微博Hover Camera有關(guān)數(shù)據(jù) Hover Camera知乎有關(guān)數(shù)據(jù)
［7］國內(nèi)社交媒體分析
在天貓共有496條評價(jià)，近一個(gè)月的成交量為402，下表是具體負(fù)面評價(jià)的分布表如下，Hover Camera 在總體銷售不多的購買用戶中任然有56.8%的用戶對產(chǎn)品有負(fù)面的評論，其中大部分都集中在產(chǎn)品的續(xù)航、噪音、穩(wěn)定性上面，市場噱頭掩飾不了產(chǎn)品方面的各種缺陷。
綜上所述，Hover Camera個(gè)人覺得是一款不錯(cuò)的產(chǎn)品，良好的產(chǎn)品設(shè)計(jì)以及功能強(qiáng)大的視覺功能，但是從產(chǎn)品整體的可玩性和實(shí)用性方面，筆者認(rèn)為還有一些需要提升的地方，從以上真實(shí)的市場數(shù)據(jù)信息我們可以了解到普通消費(fèi)者的關(guān)注情況，希望Hover Camera能頂住市場壓力再度優(yōu)化產(chǎn)品性能，明確產(chǎn)品的定位和市場需求，為普通消費(fèi)者呈現(xiàn)一款有很多實(shí)用空間的無人機(jī)產(chǎn)品。
?